Die Produktkommunikation von Mehrwegverpackungen konzentriert sich häufig auf Fakten wie Füllgrössen, Material und Funktion. Beim reCIRCLE ISY, einer transparenten und isolierenden Mehrwegverpackung für Coffee-to-go, Müesli, Suppen und Frozen Yogurt, fehlte jedoch der emotionale Zugang. Gesucht war eine Kommunikation, die die Produktvorteile für B2B- und B2C-Kund:innen verständlich macht und den ISY im Alltag erlebbar werden lässt.
Für reCIRCLE ISY entstand eine eigenständige visuelle Persönlichkeit, die das Produkt emotional zugänglich macht und zugleich die bestehende Bildsprache der reCIRCLE BOX weiterführt. Illustrationen und Animationen übersetzen Transparenz, Isolierung, Grössenvielfalt und Alltagstauglichkeit in lebendige Szenen. So bleibt die Produktfamilie klar erkennbar, während sich ISY differenzierend positioniert. Die Inhalte kommen auf Social Media, in Präsentationen und auf POS-Screens zum Einsatz.
reCIRCLE ISY tritt neu als lebendiger, wandelbarer Charakter auf: neugierig, humorvoll und überraschend. Ausdrucksstarke Mimik und spielerische Alltagsszenen vermitteln die vielseitigen Einsatzmöglichkeiten der Mehrwegverpackung ohne lange Produkterklärungen. So entsteht ein emotionaler Zugang, der B2B-Kund:innen für die Aufnahme von ISY in ihr Mehrwegsortiment gewinnt und B2C-Kund:innen zur Nutzung motiviert. Damit trägt die Kommunikation zur Reduktion von Einweggeschirr bei.
